因为富良野位于北海道的正中央,所以被称之为“北海道的肚脐”。富良野市、上富良野町、中富良野町、南富良野町、美瑛町、占冠村组合形成了“富良野・美瑛观光圈”。
在富良野,薰衣草作为香料原料的被大量栽培,所以到处都有广阔的薰衣草田,从7月中旬到下旬,整片大地如同被薰衣草的花染成了紫色。其景观被选为“美丽的日本村落景观百选”或“百选风景”、“人与自然交织的日本风景百选”。
富良野,不仅仅夏季可以旅游与活动,冬天也非常流行冬季运动、可谓是北海道的代表性旅游胜地。
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